01
Znak
Przygotowałem wersje do druku i ekranu wraz z plikami produkcyjnymi.
Projekt 03
Meduza Rent:
marka zbudowana od zera
Zbudowałem od podstaw markę wypożyczalni sprzętu budowlano-ogrodniczego. Najważniejsze decyzje podjęliśmy przed pierwszym rysunkiem.
Nowa marka
pełny zakres identyfikacji
- Klient
- Meduza Rent Sp. z o.o.
- Branża
- wynajem sprzętu
- Zakres
- strategia, znak, brandbook
- Status
- marka aktywna
Punkt wyjścia
Nowa spółka wchodziła na lokalny rynek wynajmu sprzętu budowlanego i ogrodniczego. Pierwsze pytanie nie dotyczyło logo, tylko relacji: czy nowa marka ma być rozpoznawana jako część istniejącej Meduzy, czy stać obok niej.
Ustaliliśmy, że Rent traktujemy wizualnie jako osobną markę, a słowem nośnym jest właśnie „Rent”. Ta decyzja przesądziła o całej reszcie, od znaku po ton komunikacji.
Od czego zacząłem
- Klientami są głównie amatorzy, nie profesjonaliści. Komunikat musi być prosty, bez nadmiaru danych technicznych.
- Klient wynajmuje, bo nie chce przechowywać sprzętu ani płacić jego pełnej wartości.
- Najbardziej zniechęcają zepsuty sprzęt, ukryte koszty i skomplikowane zasady.
- Marka ma dawać pewność i poczucie opieki, nie obiecywać „technologicznej przewagi”.
Cechy marki
Wybraliśmy profesjonalizm, solidność, zaufanie, lokalność i pewność. Obietnicę sprowadziliśmy do jednego zdania: „Mamy rozwiązania na Twoje zadania”.
Co przygotowałem
02
Paleta z Pantone
Określiłem pomarańcz #F27A1F (Pantone 1585 C) jako kolor akcji i grafit #2F3438 (Pantone 432 C) jako kolor konstrukcji.
03
Oznaczenia sprzętu
Zaprojektowałem naklejki do maszyn pracujących w kurzu i deszczu.
04
Banery na ogrodzenie
Przygotowałem materiały widoczne z ulicy.
05
Karty produktów
Zaprojektowałem osobne materiały dla poszczególnych maszyn.
06
Zasady użycia
Opisałem reguły, dzięki którym materiały można powielać beze mnie.
Dlaczego Pantone ma tu znaczenie
Marka żyje głównie w świecie fizycznym: na maszynach, banerach i drukach. Bez podanych odpowiedników Pantone ten sam pomarańcz na naklejce, banerze i ulotce byłby trzema różnymi kolorami. To detal, który widać dopiero po roku. Wtedy jest już za późno.
Co zostaje po projekcie
- Jasno zdefiniowana pozycja wobec marki macierzystej.
- Opisany klient i język, którym marka ma do niego mówić.
- Reguły kolorystyczne działające w druku, na sprzęcie i na ekranie.
- Gotowe wzorce materiałów, które można powielać bez wracania do mnie za każdym razem.
Różnica
Logo to nie marka
Samo logo kosztuje mniej, ale szybko przestaje wystarczać. Marka zaczyna się tam, gdzie ten sam znak i kolor muszą działać na maszynie, banerze, ulotce i ekranie.
Następny krok
Porozmawiajmy o sytuacji
w Twojej firmie
Krótka rozmowa o tym, co dziś nie działa, bez wyceny każdej drobnej usługi z góry.